OPA de Kraft sur Cadbury ou peut-il encore exister un nationalisme agroalimentaire ?

Le rachat dans la journée du 19 janvier 2010 de Cadbury par Kraft a mis un point final à une longue bataille rangée entre les deux géants de l’agroalimentaire mondial. Ce que ce rachat illustre est surtout une défaite communicationnelle de la part de Cadbury. Dès la première offre, que le géant Britannique avait balayée d’un laconique « dérisoire », les voix se sont déchainées au Royaume-Uni contre cette attaque à un des joyaux de l’agroalimentaire national. Si la campagne « Keep Cadbury British » (gardons Cadbury anglais) et ses coupons pétitionnaires à découper dans les journaux pouvaient paraître bien pensée, les arguments mobilisés pour soutenir l’indépendance du chocolatier ont été quand à eux bien fragiles. Défendre que le chocolat Cadbury n’aurait plus le même goût s’il était américain ne pouvait tenir debout quand on sait que la société n’a plus aucun membre de la famille fondatrice à sa tête depuis plus d’une décennie, que ses produits contiennent une part infime de beurre de cacao ou encore qu’elle est tellement britannique qu’elle a racheté Dr Pepper et Seven Up. Jouer sur le syndicalisme et le danger des délocalisations ? Là encore un échec, Kraft a su habilement mettre en avant que Cadbury était déjà entrain de fermer une usine sur le sol anglais pour la relocaliser en Pologne. Et d’offrir là-dessus d’assurer la non fermeture de l’usine. On n’avait pas su faire taire un syndicat comme ça depuis les années Tchatcher. Non, vraiment, Cadbury n’aura pas su se défendre, surtout quand on sait que l’information avait fuité selon laquelle Kraft aurait fait appel à Kroll pour déterrer des dossiers compromettants sur la famille Cadbury. Information passée inaperçue mais qui aurait pu rendre bien des services à Cadbury si l’entreprise avait mené une vraie contre-attaque informationnelle pour se débarrasser de cette OPA agressive. A moins, bien entendu, que le chocolatier anglais ne se soit contenté de faire grimper les enchères… Perfide Albion !